Sector
Marketing para abogados con Meta Ads
Actualizado en octubre de 2026
El marketing para abogados, en Mirandas, es una reunión que un abogado del despacho puede tomar. Meta Ads enseña esa reunión a quien encaja con un área que ya llevas. No es una promesa de sentencia. No es un listado de clientes.
La condición cabe en dos frases. El despacho factura más de 300.000 € al año, y hay hueco en la agenda de quien va a escuchar el asunto. Si falta una, el diagnóstico se queda en la llamada.
Una agencia de marketing para abogados que entrega formularios sin esa reunión no es este encargo. El servicio, cuando el cliente no es un despacho, está en agencia Meta Ads.
Qué funciona y qué no
Funciona anunciar un área que el despacho ejerce de verdad y ofrecer la primera reunión. Laboral, mercantil, familia, penal, administrativo. El anuncio dice el área, la ciudad y qué pasa en esa hora: escuchas el problema, dices si el despacho lo lleva y, si no, lo dices. Quien responde trae un asunto. Quien nos contrata es el socio que decide la captación.
No funciona "abogados" a secas, para toda España y para todas las materias. No funciona prometer el resultado del procedimiento. No funciona nombrar a un cliente, ni contar un caso con datos que lo identifican. No funciona escribir a víctimas de un accidente reciente para ofrecerles el despacho.
Tampoco funciona abrir a la vez la ficha de Google, el blog, LinkedIn y los anuncios, y medir solo las visitas a la web. Esos canales pueden seguir. Aquí la entrega es la reunión agendada por Meta y sostenida por un abogado del despacho.
Por debajo de 300.000 € al año el retainer no entra. Un abogado que acaba de colegiarse y todavía no llega a ese suelo no sostiene 1.200 € al mes más la inversión. Un despacho con socios, con un área clara y con alguien que toma las reuniones, sí puede.
Cuánto cuesta la reunión
Sobre 1.000 € de inversión en Meta, la reunión que toma un abogado del despacho queda entre 35 y 60 €. La mediana del pronóstico son 35 € y el tramo alto, 60 €. El formulario, sin hora cogida, sale a 9 €.
Retainer y fee por reunión quedan fuera de esas cifras. Otra materia o otra plaza cambian el pronóstico.
Ángulos de anuncio
Cinco piezas. Las graba un abogado del despacho. Sin el nombre de un cliente y sin un escrito del procedimiento.
El abogado, a cámara, explica qué se habla en la primera reunión de un área. Laboral, o mercantil, o la materia que quieres llenar. Sin "ganamos". Sin un porcentaje de éxito.
Otra pieza es una sola materia. Mezclar despido, divorcio y una reclamación de cantidad en el mismo vídeo trae asuntos que el despacho no quiere y ocupa la hora de quien sí lleva esa área.
Otra es la ciudad donde recibes. Si no llevas asuntos fuera de esa plaza, no la anuncies. Una reunión por videollamada se puede decir. Una guardia que no haces, no.
Otra dice qué no es la reunión. No es un dictamen escrito. No es la demanda. Es la hora para ver si el asunto encaja. Quien busca el recurso ya redactado no debería pedir esa cita.
La quinta solo sale si esta semana hay hueco. "Te vemos el martes" con la agenda llena deja al teléfono del despacho desmintiendo el anuncio.
Tú lees el texto antes de pautar. Si el anuncio nombra una especialidad, tiene que corresponder a un título, a un curso homologado o a la práctica real del despacho. Eso lo marca el Estatuto, no un gusto de campaña.
Formulario y cualificación
Cuatro preguntas. El teléfono va después:
- Qué área. Una lista corta, la de las materias que el despacho quiere llenar.
- En qué ciudad está quien escribe.
- Si es una empresa o una persona.
- Si puede hacer la reunión en los próximos catorce días.
No pedimos los hechos del caso, ni documentos, ni el nombre de la otra parte. Eso se habla en la reunión, con el secreto profesional por medio. En el formulario solo hace falta saber si la cita merece la hora.
Cada reunión que no debía estar vuelve en una línea. Materia que no llevas. Ciudad fuera. Persona que buscaba una consulta distinta. Con esa línea se cambia la pregunta. No se sube el gasto para tapar un filtro flojo.
Meta Ads y Google Ads en un despacho
Meta enseña la reunión a alguien que todavía no ha escrito "abogado" y la materia. Google responde a quien ya busca el problema y la ciudad. Un despido, una reclamación mercantil, un conflicto societario: si la persona ya teclea eso, la búsqueda tiene intención. Si todavía no lo nombra, el feed puede explicar qué es la reunión.
El cruce de los dos canales, sin el caso del despacho, está en Meta Ads y Google Ads. No enciendas los dos el primer mes. Deja la reunión clara en el canal donde ya sabes quién la pide. Cuando esas citas se sostienen, el otro canal usa el mismo texto y el mismo formulario.
Restricciones
La publicidad del despacho es libre, dentro de la ley y del Estatuto. El Estatuto General de la Abogacía Española, en los artículos 19 y 20, fija el marco. Comprobado 1 oct 2026. La publicidad respeta la independencia, la libertad, la dignidad, la integridad y el secreto profesional.
El anuncio no revela hechos cubiertos por el secreto. No incita a pleitear. No ofrece el despacho a víctimas de un accidente, una desgracia o una catástrofe, ni a sus herederos, mientras no puedan elegir con libertad. El Estatuto marca, en todo caso, 45 días desde el hecho, en los términos de la ley de la víctima. No promete un resultado que no dependa solo del abogado. No cita clientes sin su autorización. No usa un emblema del colegio que pueda confundir. Si nombra una materia, la práctica o el título la sostienen.
El formulario no pregunta deudas, salud ni el relato del litigio. Los estándares de anuncios de Meta vetan campos de lead sobre deudas, seguros y salud. Comprobado 1 oct 2026. Lleva el enlace a la política de privacidad del despacho. El teléfono se usa para citar la reunión. El texto lo dice.
La cuenta de anuncios es del despacho. Si una agencia pauta en la suya, el día del cambio te quedas sin saber qué pieza pidió la reunión.
El código del colegio de tu territorio puede añadir límites. Esta página no los sustituye. Los revisa el despacho antes de publicar.
Precio
El retainer parte de 1.200 € al mes. La inversión la paga el despacho directo a Meta. El fee es por reunión agendada, y se calcula con el valor del asunto que el despacho acepta y con las horas que hay en la agenda. El desglose de partidas está en la página de precio.
La reunión tiene su cifra en la sección de coste, con 1.000 € de inversión en Meta.
Si el despacho no llega a 300.000 € al año, el canal no entra.
Proceso de 30, 60 y 90 días
Los primeros 30 días: accesos a la cuenta del despacho, la lista corta de áreas, el formulario y un vídeo del abogado que toma esas reuniones. Tú apruebas el texto. El colegio, si hace falta, también, antes de pautar.
Del día 31 al 60 se lee la agenda, no el alcance. Qué área pidió la reunión. Qué ciudad. Cuántas citas se hicieron y cuántas no encajaban. Se apaga la pieza que trae asuntos que no llevas. Se reescribe la pregunta que cuela esa cita.
Del día 61 al 90 se queda lo que llena huecos que el abogado quiere. Si la agenda no da, se baja la inversión antes de prometer reuniones que nadie atiende. A día 90, si el anuncio pide asuntos que el despacho rechaza, gastar más repite el mes. Se cambia el área o se para.
Qué llevar a la llamada
Lleva la facturación del despacho. Lleva las áreas que quieres llenar y el nombre de quien toma la reunión. Lleva los huecos de esa semana. Lleva el tope que puedes pagar a Meta durante un trimestre.
Con eso se ve si 1.200 € al mes caben. Sin eso, la conversación es de vídeos.
Preguntas frecuentes
¿Los 1.200 € incluyen los anuncios?
No. Son el retainer del trabajo. El despacho paga la inversión a Meta, en su cuenta.
¿Publicas un coste por consulta?
Con 1.000 € de inversión en Meta, el pronóstico deja la reunión entre 35 y 60 €. El formulario sale a 9 € en la mediana. Retainer y fee quedan fuera.
¿El anuncio puede prometer que se gana el asunto?
No. El anuncio ofrece la reunión. El resultado del procedimiento no depende solo del despacho, y el Estatuto prohíbe prometerlo.
¿Sirve para un abogado que empieza solo?
Sirve si el despacho factura más de 300.000 € al año y hay quien toma la reunión. Por debajo de ese suelo, el retainer no cabe.
¿El formulario pide los hechos del caso?
No. Pregunta el área, la ciudad, si quien escribe es una empresa o una persona y si puede reunirse en catorce días.
Pide el diagnóstico
Trae el margen de un cliente, los huecos de quien vende y el tope de inversión que puedes pagar a Meta. Si el retainer no cabe, lo decimos en esa llamada.
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