Comparativa
Meta Ads vs Google Ads
Actualizado en octubre de 2026
Meta Ads vs Google Ads, para una empresa B2B que factura más de 300.000 € al año, es una pregunta de dónde está la demanda. Meta pone tu oferta delante de alguien que no te buscaba. Google responde a quien ya escribió una búsqueda. Las dos pueden acabar en una reunión. No hacen el mismo trabajo.
El canal se elige en el diagnóstico, con tu ciclo de venta y con si tu comprador busca la categoría o hay que explicársela. El servicio de captación con Meta está en agencia Meta Ads.
Veredicto
Si tu comprador no teclea el nombre de lo que vendes, empieza por Meta. El feed crea la conversación. Si ya hay búsquedas con ganas de comprar, Google captura esa intención y Meta puede ir después, o a la vez, para los que aún no buscan.
No hay un ganador fijo por sector en esta página. El veredicto sale de una prueba sencilla. ¿Tu cliente ideal describe el problema con las palabras que pondrías en una búsqueda? Si la respuesta es sí, Google tiene materia. Si la respuesta es no, Meta tiene que explicar la oferta antes de pedir la reunión.
La entrega que miramos en los dos canales es la misma. Una reunión que tu comercial puede tomar. Un clic barato que no llega a la agenda no desempata el canal.
Criterios
| Criterio | Meta Ads | Google Ads |
|---|---|---|
| Demanda | La enseñas en el feed a quien encaja y no te buscaba | La recoges de quien ya busca |
| Primera reunión | Sale si la oferta y el presupuesto aguantan el aprendizaje | Sale si hay búsquedas y la oferta cabe en el anuncio |
| Cuenta | Tuya, en el Business Manager | Tuya, en Google Ads |
| Riesgo principal | Pagas impresiones a gente que no tenía la necesidad activa | Pagas clics de búsquedas informativas o de curiosos |
| Qué subir | La inversión, cuando las reuniones cierran | La inversión, cuando hay búsquedas de sobra y el cierre aguanta |
| Qué apagar | El anuncio que pide reuniones que tu comercial rechaza | La palabra que trae a quien no puede comprar |
Ninguna celda lleva un plazo en días ni un coste por clic. Esos números, sin tu cuenta delante, serían un invento. La tabla dice quién hace qué.
El control de la cuenta pesa igual en los dos sitios. Si la agencia pauta dentro de un perfil que no es tuyo, el día del cambio te quedas sin histórico. En Mirandas la cuenta es del cliente en Meta. La misma regla vale si más adelante abres Google.
Cuándo elegir Meta Ads
Elige Meta cuando el comprador no busca. Vendes un servicio que la gente entiende cuando se lo cuentas, no cuando lo escribe en un buscador. El fundador puede explicar la oferta en un minuto, a cámara, con una reunión como siguiente paso.
Elige Meta cuando tienes margen para un trimestre de lectura. Los primeros anuncios enseñan qué frase pide la reunión. Cortar a la semana porque no hubo una venta cierra el canal antes de saber si la oferta aguanta.
Elige Meta cuando quien vende tiene huecos. El feed puede llenar una agenda. Si la agenda ya está llena, el anuncio sobra aunque el clic salga barato.
La inversión la pagas a Meta, aparte del retainer. Sin esa partida el canal no arranca. El retainer de Mirandas parte de 1.200 € al mes y no sustituye el gasto en anuncios.
Cuándo elegir Google Ads
Elige Google cuando ya existe la búsqueda. Tu comprador escribe el problema, el nombre de la categoría o el nombre de un competidor. El anuncio responde a esa frase y pide la reunión.
Elige Google cuando puedes mirar el informe de términos y tachar los que no compran. Una cuenta sin esa lectura paga tutoriales, empleo y curiosos. La palabra clave no es el trabajo. El trabajo es quedarte con las búsquedas que un comercial quiere al teléfono.
Elige Google cuando la página de destino dice lo mismo que el anuncio. Si el anuncio promete una reunión y la página habla de la historia de la empresa, el clic se enfría antes del formulario.
Google no arregla una oferta confusa. Si en Meta la gente no entiende qué vendes, en Google vas a pagar el clic de quien ya lo buscaba y tampoco va a entender la página.
Cuándo usar los dos
Los dos canales caben cuando ya sabes qué oferta pide reuniones en uno de ellos. Meta encuentra a quien no busca. Google recoge a quien sí busca. Juntarlos el primer día, con la oferta a medias, parte el presupuesto en dos aprendizajes incompletos.
Un orden que suele aguantar: deja la oferta clara en el canal donde está la demanda que ya puedes nombrar. Cuando las reuniones que tu comercial acepta se repiten, abre el otro canal con la misma promesa y el mismo formulario. Cambiar el discurso al saltar de plataforma enseña dos ofertas a la vez y no sabes cuál falló.
El presupuesto no se parte por moda. Se parte según dónde sobran reuniones buenas. Si Meta llena la agenda, Google espera. Si Google trae búsquedas que cierran y Meta trae curiosos, Meta se apaga o se reescribe.
Ejemplo
Una empresa B2B factura más de 300.000 € al año. El comprador no busca el nombre del servicio. Se lo explicas en una llamada. En ese caso el primer canal es Meta. Tú pagas el retainer desde 1.200 € al mes a Mirandas. La inversión en anuncios la pagas a Meta, en tu cuenta. El fee por reunión se calcula en el diagnóstico, con tu margen. No hay en este ejemplo un retorno inventado ni un número de reuniones prometido.
Si dentro de un trimestre ves que la gente sí busca la categoría, Google entra con la misma oferta. Hasta entonces, abrir los dos es pagar dos aprendizajes.
El desglose de retainer e inversión está en la página de precio. El mismo cruce, cuando el comprador es un paciente, un propietario o una empresa de un oficio, está en clínicas dentales, abogados, inmobiliarias, clínicas estéticas y seguros. El mapa general de captación está en captación de clientes.
Precio
Mirandas cobra el retainer por el trabajo de captación con Meta. Desde 1.200 € al mes. La inversión va directa a la plataforma, Meta o Google, y no entra en esa factura. El fee variable es por reunión agendada y sale caso a caso.
Abrir Google no cambia el suelo del retainer por sí solo. Cambia el trabajo si hay que llevar dos cuentas. Eso se dice en el diagnóstico, antes de duplicar plataformas. No se descubre en la segunda factura.
Quien compare solo el coste por clic de las dos plataformas se deja la pregunta importante. ¿La reunión valía el tiempo del comercial? Un clic más barato que no llega a la agenda es el caro.
Preguntas frecuentes
¿Meta Ads sustituye a Google Ads?
Hacen trabajos distintos. Meta crea la demanda en el feed. Google captura la búsqueda. Sustituir uno por el otro solo encaja si tu comprador vive en un solo sitio.
¿Puedo empezar con poco presupuesto en los dos?
Puedes. También puedes no aprender nada en ninguno. Un trimestre en el canal donde está la demanda enseña más que dos semanas en cada plataforma.
¿La cuenta de Google también es mía?
Si trabajas con Mirandas, la cuenta de anuncios es tuya. El mismo criterio vale para Meta. El acceso se retira cuando acaba el trabajo. El histórico se queda.
¿Dónde encaja el correo en frío?
Mirandas no lo vende. En esta comparación el dilema es Meta o Google, no un tercer canal de email.
Las guías, el blog y las herramientas gratis sirven para dejar la oferta escrita antes de abrir otra cuenta de anuncios.
Actualizado
Actualizado septiembre 2026. El veredicto de esta página es de criterio, no de una tabla de costes por clic. Cuando haya cifras de cuentas propias, irán con la fuente. Hasta entonces no hay un ganador numérico.
Pide el diagnóstico
Trae el margen de un cliente, los huecos de quien vende y el tope de inversión que puedes pagar a Meta. Si el retainer no cabe, lo decimos en esa llamada.
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