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Marketing para clinicas dentales con Meta Ads
Actualizado en octubre de 2026
El marketing para clinicas dentales, en Mirandas, es una primera visita confirmada. No un contacto en una hoja. Meta Ads enseña esa visita a gente de tu zona. Recepción llama y la cita queda en el hueco que sí existe.
La promesa cabe en dos líneas. Anunciamos un tratamiento que quieres llenar, en una sede, con un día real. Si el margen no aguanta el trabajo, lo decimos en el diagnóstico y no pautamos.
El encaje de canal y de retainer, fuera de la clínica, está en agencia Meta Ads.
Qué funciona y qué no
Funciona una oferta que recepción puede cumplir el mismo día. Implante, ortodoncia de adulto, urgencia, revisión de un tratamiento que el paciente ya aplaza. El anuncio nombra el tratamiento, la calle y qué ocurre en esa primera visita. Quien responde es un paciente. Quien contrata es quien dirige la clínica o el grupo.
No funciona el anuncio de "sonrisa" sin sede ni hueco. No funciona un formulario que solo pide el teléfono. No funciona pautar si nadie coge la llamada. La visita se cae entre el formulario y el sillón, en la recepción, no en el clic.
Tampoco funciona copiar un listado de canales y activarlos todos a la vez. Web, ficha de Google, Instagram, blog y anuncios a la vez dejan a la clínica con cinco tareas y ninguna cita confirmada. Aquí el canal de captación es Meta. La ficha de Google y la web pueden existir. No sustituyen a quien confirma la visita.
El director tiene que poder pagar el retainer y la inversión sin frenar la clínica. Por debajo de 300.000 € al año, 1.200 € al mes más los anuncios se comen el margen. Una consulta de una silla, sin quien despegue el teléfono, se queda fuera. Un grupo con varias sillas y una persona de recepción sí puede entrar.
Graba a alguien de la clínica. El paciente elige cara y puerta, no un anuncio de archivo. Si el texto promete "hoy" y el hueco es el jueves, recepción hereda el enfado. El anuncio dice la verdad del calendario de esa semana.
Cuánto cuesta una primera visita
Con 1.000 € de inversión en Meta, la primera visita confirmada queda entre 45 y 70 €. 45 € es la mediana del pronóstico y 70 € el tramo alto. El formulario, antes de que recepción lo pase a la agenda, sale a 15 €.
El retainer y el fee por visita van en otra línea. Otra sede o otro tratamiento mueven el rango.
Ángulos de anuncio
Estos cinco guiones son para grabar. No son resultados de una campaña y no prometen un clínico.
El director, a cámara, explica en medio minuto qué pasa en la primera visita de un tratamiento. Sin antes y después de un paciente. Sin un porcentaje de éxito. La pieza termina en el hueco y en la sede.
Otra pieza es solo logística. Qué días hay sitio, en qué calle, cuánto dura la visita. Sirve cuando el tratamiento ya se entiende y el freno es la agenda.
Otra dice qué incluye la visita y qué no incluye. Si en recepción publicas un rango de precio del tratamiento, puedes decirlo. Si en la clínica no lo dices en voz alta, no lo pongas en el anuncio.
Otra es de urgencia, y solo si esa semana atendéis urgencias de verdad. Si no hay hueco, ese ángulo no sale.
La quinta es una pieza por sede cuando hay más de un local. Misma oferta, distinta calle. Un anuncio con las dos direcciones cita al paciente en el sitio equivocado.
Quien aprueba el texto eres tú, antes de pautar. No publicamos una promesa que recepción no pueda sostener al descolgar.
Formulario y cualificación
El formulario nativo de Meta pide poco y filtra antes del teléfono. Cuatro preguntas:
- Qué tratamiento busca. Una lista corta, la de los tratamientos que quieres llenar. No la carta entera.
- Si ya es paciente. Una primera visita y una revisión de alguien que ya viene no ocupan el mismo hueco.
- En qué sede puede acudir. Con dos locales, no cites a alguien en la otra punta.
- Si puede venir en los próximos siete días. Quien dice que no, no se queda con el hueco de esta semana.
Nombre y teléfono van después, cuando esas cuatro respuestas han filtrado. Recepción llama con el tratamiento, la sede y el plazo ya escritos.
Cada cita que no debía entrar vuelve en una línea. Tratamiento que no hacéis. Persona que pedía un precio de un servicio que no ofrecéis. Sede equivocada. Con esa línea se cambia la pregunta. No se sube el presupuesto para tapar un formulario flojo.
Meta Ads y Google Ads en la clínica
Meta pone la visita delante de alguien de la zona que en ese momento no estaba buscando dentista. Google responde a quien ya escribió el tratamiento, la urgencia o el nombre de una clínica. Las dos demandas conviven en la misma ciudad y no pesan igual según lo que quieres llenar.
Un tratamiento que el paciente no nombra hasta que se lo cuentas encaja en el feed. Una búsqueda del tratamiento, o de un dentista de guardia, encaja en Google. El cruce de los dos canales, sin el caso dental, está en Meta Ads y Google Ads. En la clínica el orden lo marca el tratamiento, no la plataforma de moda.
Abrir los dos el primer día parte el presupuesto en dos aprendizajes a medias. Deja la oferta clara en el canal donde ya puedes nombrar la demanda. Cuando las visitas que recepción confirma se repiten, el otro canal entra con la misma promesa y el mismo formulario.
Restricciones
El anuncio describe la visita, la sede y el tratamiento. No le dice a quien lo ve que tiene una enfermedad. Las normas de Meta sobre atributos personales impiden afirmar o insinuar información médica de la persona. Comprobado 30 sep 2026.
El formulario no pregunta síntomas, diagnóstico, discapacidad ni compañía de seguro. Los estándares de anuncios de Meta vetan campos de lead así, entre otros de salud y de seguro. Comprobado 30 sep 2026. Pide solo lo que recepción necesita para dar la cita.
El teléfono se usa para esa cita. El texto del formulario lo dice. No pases la lista a otra clínica del grupo sin haberlo escrito ahí.
No usamos un antes y después identificable de un paciente. Es criterio nuestro de esta operativa, no una cifra de política que hayamos copiado de un artículo suelto.
La cuenta publicitaria es de la clínica. Si un proveedor pauta dentro de la suya, el día del cambio te quedas sin el histórico de qué anuncio pidió la visita.
Precio
El retainer parte de 1.200 € al mes. La inversión la paga la clínica directo a Meta, con su tarjeta, en su cuenta. El fee es por primera visita agendada y se calcula con el margen del tratamiento y con los huecos que recepción puede confirmar. Las tres partidas, con escenarios de inversión, están en la página de precio.
Si el tratamiento que quieres llenar no deja margen para ese retainer y para la inversión, el canal no se sostiene. Eso se ve con tus números en el diagnóstico. El rango de la primera visita está en la sección de coste, calculado sobre 1.000 € de inversión en Meta.
Proceso de 30, 60 y 90 días
Los primeros 30 días dejan la máquina en la sede. Accesos a la cuenta de la clínica, lista corta de tratamientos, formulario y anuncios grabados allí. Recepción sabe qué pregunta el formulario y qué huecos puede ofrecer. Tú lees el texto antes de que salga.
Del día 31 al 60 se lee la agenda, no un informe de alcance. Qué tratamiento pidió cita. Qué sede. Cuántas citas confirmó recepción y cuántas no cogieron el teléfono. Se apaga el ángulo que trae a quien busca un tratamiento que no hacéis. Se reescribe la pregunta que cuela esa cita.
Del día 61 al 90 se queda el ángulo que llena huecos que la clínica quiere. Si recepción no da abasto, se baja la inversión antes de prometer visitas que nadie llama. Llenar más de lo que puedes confirmar quema el teléfono de la clínica.
A día 90, si la oferta no aguanta una conversación en recepción, subir el gasto repite el fallo. Se cambia el tratamiento que anuncias o se para.
Qué llevar a la llamada
Lleva el margen de los dos o tres tratamientos que quieres llenar. Lleva los huecos semanales por sede. Lleva el nombre de quien confirma. Lleva el tope de inversión que puedes pagar a Meta durante un trimestre sin pedir un crédito.
Con eso se puede decir si 1.200 € al mes caben y qué ángulo sale primero. Sin eso, la conversación es de piezas sueltas.
Preguntas frecuentes
¿Los 1.200 € incluyen los anuncios?
No. Esa cifra es el retainer por el trabajo. La clínica paga la inversión a Meta, en su cuenta.
¿Publicas el coste por lead de una clínica dental?
Con 1.000 € de inversión en Meta, el pronóstico deja la primera visita confirmada entre 45 y 70 €. El formulario sale a 15 € en la mediana. Retainer y fee quedan fuera.
¿El formulario pregunta síntomas o diagnóstico?
No. Pregunta el tratamiento que la persona busca, si ya es paciente, la sede y si puede acudir en siete días. El teléfono va después.
¿Empiezo por Meta o por Google?
Meta enseña la visita a quien no te estaba buscando. Google responde a quien ya busca el tratamiento o la clínica. El orden lo marca el tratamiento que quieres llenar.
¿Cabe un dentista que trabaja solo?
Cabe si la facturación sostiene el retainer y hay quien confirma las citas. Si no llegas a 300.000 € al año, o la agenda ya está llena, el anuncio no entra.
Pide el diagnóstico
Trae el margen de un cliente, los huecos de quien vende y el tope de inversión que puedes pagar a Meta. Si el retainer no cabe, lo decimos en esa llamada.
Pedir diagnóstico