Comparativa
Performance vs agencia tradicional
Actualizado en octubre de 2026
Performance vs agencia tradicional es una pregunta de qué te enseñan el día de la reunión mensual. Una agencia de performance trae dinero gastado, reuniones o ventas, y qué se apagó. Una agencia tradicional trae piezas, alcance y si la marca se entiende. Las dos cobran. No responden a la misma pregunta.
Si la pregunta es quién pide la reunión con tu comprador, el trabajo es de performance. Se ve en el diagnóstico. El servicio de Mirandas está en agencia Meta Ads.
Veredicto
Elige performance cuando ya vendes y te falta un canal que llene el calendario. Elige una agencia tradicional cuando el trabajo es de marca: un nombre nuevo, una campaña de notoriedad, una pieza que tiene que verse en un sitio concreto.
Lo que se rompe es juzgar a cada una con el marcador de la otra. Una pieza de marca no se mide en coste por reunión. Un anuncio de captación no se mide en si "se ve bien" en el informe.
Criterios
| Criterio | Agencia tradicional | Performance |
|---|---|---|
| Pregunta del mes | ¿Se entiende la marca y cuánta gente la vio? | ¿Qué reuniones o ventas salieron del gasto? |
| Fee habitual | Fijo o por proyecto, atado a piezas | Fijo, porcentaje del gasto, o un variable por resultado |
| Qué optimizan | La campaña, a menudo por oleadas | Lo que convierte, con cortes entre medias |
| Riesgo si no hay ventas | Tú pagaste las piezas igual | Depende del contrato: hay quien cobra igual y hay quien ata parte del fee al resultado |
| Cuenta de anuncios | A menudo dentro de su compra de medios | Tiene que ser tuya si quieres el histórico |
| Contrato útil | Entregables, rondas, qué queda fuera | KPI, dueño de la cuenta, qué no entra en el fee |
Rableb resume así la diferencia. La agencia tradicional mide alcance, impresiones y percepción. La de performance mide ventas, leads, ROAS y CPA. Su propio modelo de cobro es un fijo o una comisión ligada a resultados. En su página, esa comisión va aparte de un porcentaje sobre la inversión publicitaria.
Adaptive describe el modelo tradicional como branding y notoriedad en medios de masas, y el de performance como datos, ROI, conversión y CPA. Superscale recoge otro fee de performance muy extendido: del 10 al 20 por ciento del gasto mensual en anuncios.
Tres fees distintos. No los mezcles en la misma frase como si fueran la misma factura.
Cuándo elegir performance
Elige performance cuando el comercial tiene huecos y el producto ya se vende. El anuncio tiene que pedir una reunión, no un aplauso. El informe de la semana dice cuántas reuniones aceptó tu equipo y cuáles sobraron.
Elige performance cuando puedes pagar la inversión aparte, a la plataforma, en una cuenta a tu nombre. Sin esa cuenta, el mes que cambies de proveedor te quedas sin saber qué anuncio funcionó.
Elige performance cuando el KPI cabe en una línea. En Mirandas esa línea es la reunión agendada que tu comercial puede tomar. Un clic barato que no llega a la agenda no cuenta como éxito.
El canal de pago, Meta o Google, se elige después de este modelo. Esa pieza está en Meta Ads y Google Ads.
Cuándo elegir una agencia tradicional
Elige una agencia tradicional cuando el encargo es de marca. Vas a cambiar el nombre. Necesitas una campaña que te vean antes de que nadie pida una reunión. Quieres una pieza con producción que no cabe en un anuncio de captación.
Elige ese modelo cuando el marcador que te importa es el alcance y la coherencia de la marca, y tienes presupuesto para pagarlo aunque este trimestre no entre una reunión nueva.
No le pidas a ese equipo un coste por reunión el viernes. No les has contratado eso. Les has contratado que la marca se entienda. Si el viernes quieres reuniones, el contrato era otro.
Híbrido
Las dos pueden vivir en la misma empresa, con contratos separados. La agencia tradicional cuida el relato. La de performance pide la reunión con ese relato ya cerrado. Si las juntas en un solo fee, el informe mezcla piezas entregadas con reuniones y nadie sabe qué se cobró.
Una línea de marca dentro del anuncio sí cabe. El contrato de captación sigue midiéndose por la agenda. El contrato de marca sigue midiéndose por la pieza. Dos reuniones al mes. Dos informes.
Mirandas entra en la captación. El encargo de una campaña de notoriedad o de rehacer la marca se queda fuera de esta factura.
Ejemplo
Tomas el escalón de 2.000 € de inversión en Meta. Un fee del 10 por ciento de ese gasto son 200 €. Un fee del 20 por ciento son 400 €. Esa aritmética sale del rango que publica Superscale. Va encima de lo que pagas a Meta, y a menudo encima de un retainer.
En Mirandas el retainer es 1.200 € al mes, con la inversión en 2.000 € o en otro escalón. Esas dos partidas suman 3.200 € antes del fee por reunión. El retainer no sube porque hayas pautado más. El variable sube cuando la reunión queda agendada, no cuando sube el gasto. Los escalones están en precio.
Doce meses de retainer son 14.400 € de trabajo. La inversión y el fee van aparte. No hay en este ejemplo un retorno prometido. Hay dos formas de cobrar, y se nota en qué le conviene subir a quien gestiona.
Precio
Mirandas cobra retainer desde 1.200 € al mes, inversión pagada por ti a Meta, y un fee por reunión agendada que se calcula caso a caso. No cobramos un porcentaje del gasto. Ese porcentaje empuja a invertir más. El fee por reunión empuja a cuidar la agenda.
Cómo se compara ese híbrido con un pago solo por ficha está en pago por lead. Quién hace el trabajo, si no es una agencia, está en agencia, freelance y equipo interno.
Qué poner en el contrato
Pide cinco líneas. El KPI, con la frase exacta. De quién es la cuenta de anuncios. Qué entregables entran en el fee. Qué queda fuera. Qué accesos te quedas el último día.
Si el KPI es "alcance", es un contrato de marca. Si el KPI es "reunión que el comercial acepta", es un contrato de captación. Si el contrato dice las dos cosas y el fee es uno solo, vas a discutir el informe cada mes.
Para ver cómo se presentan otras agencias de este mercado, la lista con criterio está en mejores agencias de Meta Ads en España. El mapa de captación está en captación de clientes.
Preguntas frecuentes
¿Una agencia de performance garantiza ventas?
Garantiza el marcador que firmes. Si el marcador es una reunión agendada, eso es lo que se cuenta. Una venta cerrada depende también de tu oferta y de tu comercial. Quien prometa el cierre sin ver el ciclo te está vendiendo un deseo.
¿El porcentaje del gasto es el fee normal?
Es un modelo que Superscale documenta, del 10 al 20 por ciento. Mirandas cobra un retainer fijo y un variable por reunión agendada. El presupuesto de anuncios lo pagas tú a Meta.
¿Puedo pedirle captación a mi agencia de marca?
Puedes pedirlo. Mira si el contrato, la cuenta y el informe cambian. Si siguen trayendo piezas y alcance, el encargo no ha cambiado. Ha cambiado el título de la reunión.
¿Mirandas hace branding?
No. Hacemos captación con Meta Ads para empresas B2B que facturan más de 300.000 € al año. La marca puede salir en el anuncio. No es el producto que facturamos.
Actualizado
Actualizado octubre 2026. Los rangos de fee se leyeron en Rableb, Adaptive y Superscale en octubre de 2026. El único precio de Mirandas en esta página es el retainer desde 1.200 €, la inversión a Meta y el fee por reunión. Para preparar la oferta, usa las guías.
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Trae el margen de un cliente, los huecos de quien vende y el tope de inversión que puedes pagar a Meta. Si el retainer no cabe, lo decimos en esa llamada.
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